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來源：盛世傳媒 | 2020.06.13
作為競價新手，你可能會有這樣的疑問：“我剛入行，該怎么做競價？”
而作為競價老手，你可能同樣會產生這樣的疑問：“工作了2-3年，對競價依舊是懵懵懂懂。”
說到底，還是對競價推廣沒有一個具體的體系。
我不知道面對一個新賬戶該怎么做，更不知道一整套競價推廣流程是什么樣的。
今天，兔子根據多年競價推廣的經驗，整理了一套推廣流程，大家收好不謝。
在進行推廣前，你必須要先對這個項目進行詳細的分析。
這也許會花耗你80%的精力，但打好基礎，后續的工作會非常的輕松，也會更有方向性。
要記住，競價就是一個花錢買流量的游戲。所以，**件事你就要先明白你的目標用戶是誰，有什么樣的特性。
人群分析一般可以從人群畫像的九要素入手：時段、地區、設備、性別、年齡、學歷、職業、收入、興趣愛好。
比如下圖，是某教育行業根據人群九要素做的一個用戶分析。它會使我們后期的推廣更有方向性。
每一類人群背后都代表著一類需求。而你想要獲取這部分人群就要先滿足他們。
用戶需求在后期的應用率也極高。比如關鍵詞選擇、出價和匹配，甚至創意撰寫、頁面策劃和銷售轉化都會應用到用戶需求。
所以，了解用戶需求是一名競價員必備技能。
在前期，如果有賬戶，你可以根據訪客搜索詞，去推斷他背后隱藏的需求。
（1）先下載一個月的搜索詞報告
（2）打開、分析，盡可能地把報告中所有有用的詞羅列出來
（3）對每個詞進行分析：他想看到什么和他對什么感興趣
比如下圖。是我針對“價格詞”對用戶做的一個需求分析。
如果沒有賬戶，那你可以根據以下三種方法去推斷用戶的需求點。
（1）客服。首先要選擇的肯定是找客服，咨詢用戶最關心的問題，以此來判斷用戶的主要需求點。
（2）下拉框和相關搜索。比如我是做英語培訓產品，那就可以在輸入框內直接打上“教育培訓”，百度會根據用戶最近的熱搜進行推薦。
（3）百度指數。不得不說百度指數也很強大。它會根據你的關鍵詞向你推薦最近的用戶熱搜詞。
比如下圖是和“英語培訓”有關的搜索詞，你是不是也可以根據這些詞進行分析呢？
注：如果我們推廣的產品用戶范圍很廣，比如微商加盟，那我們就可以先將人群分類，然后再進行需求細分。
知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好地把它推銷出去；足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。
所以，在推廣前，一定要做好自身產品和競品分析工作。
在這一步，我們就可以根據上一步的操作“用戶需求分析”，將自身產品賣點和用戶需求點相結合，并與競爭對手區分開來。
舉個例子。
最近我要推廣一款電飯煲。下圖是我根據用戶需求所設置的賣點。
但由于人的大腦一次最多能記住三個賣點，所以我需要再篩選出2-3個賣點。
那此時，我就可以根據競品的賣點進行篩選，區別于競爭對手。
做好推廣前的準備工作后，便需要制定推廣策略，讓我們的推廣更有方向性。
賬戶推廣策略，聽起來好像很厲害的樣子。但其實，并沒有那么高大上。
競價的本質是流量，而制定賬戶策略的目的也不過是讓我們更好地管理賬戶，控制流量。
在制定推廣策略這個階段，我們需要依據這五個點來制定。
哪個時段流量多？哪個時段流量少？哪個時段轉化好？哪個時段轉行差？
這些都需要我們了然于胸。否則，路虎也有燒沒的那一天。
預算充足，全天投放；預算不足，著重投放。
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